2001:investimenti pubblicitari record.
Il 2001 si presenta come l'anno record per la pubblicit Pirelli. Per il Settore Pneumatici dell'azienda milanese sar infatti l'anno con il pi alto investimento pubblicitario mai registrato in una storia pi che centenaria. Sono stati previsti investimenti per complessivi 30 milioni di Euro, divisi sui mercati pi strategici per il Gruppo: Europa, Nord e Sud America, Estremo Oriente. Particolarmente interessante il budget italiano, che prevede un raddoppio a circa 4 milioni di Euro, con il raggiungimento di 2.000 GRP sul mezzo televisivo: per l'industria dei pneumatici un risultato pi che ragguardevole.
In tutti i mercati pi importanti il mezzo privilegiato sar quello televisivo, con due programmazioni, a primavera e autunno. E' stato confermato lo spot gi in onda nel 2000, frutto della collaborazione con Armando Testa, agenzia mondiale del Gruppo, reso pi spettacolare con l'inserimento di nuovi effetti sonori e la modifica di molti fotogrammi finali. Ne deriva uno spot ancora pi coinvolgente, rapido e incisivo, che quest'anno sar utilizzato per presentare al grande pubblico P6 e P7, i due nuovi pneumatici Pirelli per l'alto di gamma che saranno lanciati sul mercato in questo mese di marzo a Barcellona
Le modifiche migliorano ulteriormente uno spot che nel 2000 stato accolto con particolare successo sui principali mercati internazionali. Ne sono testimonianza i premi raccolti in tutto il mondo, a partire dagli Stati Uniti, dove lo spot si classificato terzo assoluto al New York Film Festival (TV & Cinema), il pi importante appuntamento annuale della comunicazione dopo Cannes, che quest'anno ha visto 12.000 partecipanti. Altri riconoscimenti sono venuti dalla Finlandia, con l'Epica Award 2001, Premio Pane Europeo assegnato da tutta la stampa specializzata del continente, dalla Francia, con due premi al Festival Europen du Film Publicitaire Automobile di Clermont Ferrand, dal Belgio col Golden Exclusief di Knokke. Naturalmente non sono mancati riconoscimenti in Italia; in particolare, il premio per la migliore strategia di marca assegnato al Gran Prix della Pubblicit, il Key Award " Spot Export" per il migliore filmato proiettato in Italia e quello per la migliore realizzazione al Mezzominuto d'Oro, il gala del settore trasmesso in diretta su Canale 5. Premi non inattesi per una campagna che ha visto lavorare fianco a fianco alcuni tra i maggiori uomini del cinema hollywoodiano: Alle Hall, premio Oscar per gli effetti speciali di Forrest Gump, il tecnico del suono Dane A. Davis, reso celebre dal successo mondiale di The Matrix, film culto degli anni Novanta, e il direttore della fotografia Harris Savides, autore dei video di Madonna e dei Rolling Stones.
La campagna televisiva sar affiancata da una esecuzione per la stampa di nuova concezione, che presenta i nuovi prodotti P6, P7 e PZero Rosso (per il Mondiale Rally) in perfetta solitudine, con un titolo ad alta provocazione che ne esalta l'unicit: Tutto il resto un optional. Un nuovo modo di trasmettere la essenzialit di un prodotto che molto pi di un accessorio tondo e nero.
Milano, 8 marzo 2001