PIRELLI PRIMO BRAND NELLA CONSIDERAZIONE DI ACQUISTO DEI CONSUMATORI ITALIANI

La domanda è semplice, ma porta con sè una risposta che vale tantissimo: “Quale delle seguenti marche di pneumatici considereresti per il tuo prossimo acquisto?” “PIRELLI!” è stata la risposta di oltre il 60% dei consumatori partecipanti alla ricerca della società Gfk-EURISKO condotta su un campione rappresentativo della popolazione italiana. Le interviste, realizzate nel corso di tutto il 2013, hanno interessato 1.800 consumatori maggiorenni, proprietari di automobili di segmento B e superiori. Questo straordinario risultato pone Pirelli al primo posto in Italia in questa speciale classifica tra i principali produttori di pneumatici. A questo primato se ne aggiunge un altro e cioè il gradino più alto del podio nel cosiddetto TOP OF MIND: PIRELLI è prima nella mente del consumatore italiano nel momento in cui pensa a una marca di pneumatici. Questa volta si tratta di una piacevole conferma, per il terzo anno consecutivo: sono state infatti oltre il 40% le risposte favorevoli al produttore della Bicocca. I due primati raggiunti registrano valori ancora migliori se si considerano i segmenti di consumatori “Possessori di Auto Premium” e “Spettatori di F1”, target su cui Pirelli è particolarmente attiva e su cui focalizza la propria strategia consumer. Analizzando il dettaglio delle risposte ottenute si scopre che il profilo di immagine è molto caratterizzato e distintivo sia per aspetti “Emozionali” (Fiducia, Premiumness del marchio e Vicinanza al consumatore) sia per temi “Razionali” (Alta qualità del prodotto e Capacità di valorizzare le performance della propria auto).